Domainin nimi ja EMD hakukoneoptimoinnin tekijänä

Googlen hakutekijöiden joukossa on noin 200 muun seikan lisäksi itse domainin nimi ja silloin tulee tarkasteltavaksi millainen on hyvä domainin nimi hakukoneoptimoinnin näkökulmasta.

Domainin nimi suhteessa hakukoneoptimointityöhön ja brändiin

Firman brändi on tärkeä ja tuo brändi syntyy vuosien saatossa monin eri tavoin. Esimerkiksi Fazerin sininen -haku tuottaa ensimmäiseksi ja oletetulla tavalla www.fazer.fi/fazerinsininen. Fazerin brändi löytyy domainin nimestä sanalla fazer ja koko brändi alihakemiston nimestä /fazerinsininen.

Brändin rakentamiseen tulee suhtautua juuri edellä esitetyllä tavala siten, että vaikka itse domain ei olisikaan brändin nimi, tulee se kuitenkin löytyä hakupolusta heti seuraavalta tasolta.

Koskapa olemme tekemisissä suomen kanssa tulevat myös ääkköset mukaan kuvaan. Jos tehdään google.de -haku termille "volkswagen käfer" tulee hakutuloksiin mm seuraavia:

  • de.wikipedia.org/wiki/VW_Käfer
  • www.autoscout24.de/modelle/vw/vw-kaefer/
Suomenkieliseen google.fi:hin tehty haku "kallen mätitahna" palauttaa seuraavaa
  • www.kallen.fi
  • fi.wikipedia.org/wiki/Mätitahna
Tästä näkyy, että vaikka nettiprotokolla sallii tänä päivänä jo ääkköset sisältävät domainit (minulla esimerkiksi on molemmat sakumatto.fi ja sakumättö.fi, mutta jälkimmäinen ohjaa ensimmäiseen), eivät ne kuitenkaan ole ottaneet tulta. Toisaalta näemme tästä, että dokumentin nimeksi ääkköset kyllä kelpaavat. Kolmanneksi näemme eron translitteroinnissa: suomessa korvataan ä o:lla ja Saksassa joko a:lla tai ae:lla. On siis syytä ottaa huomioon paikalliset olosuhteet sen suhteen miten kirjoitusasu valitaan.


EMD ja hakukoneoptimointi

Jos halutaan pärjätä jollain hakusanalla, tällöinhän sivusto optimoidaan tuota hakusanaa varten. Tällainen hakusana voisi olla vaikkapa "autonvuokraus helsinki", jolla löytyy liikennettä aivan riittämiin, eli 2400 hakua kuukaudessa Suomessa.

EMD eli exact match domain tarkoittaa sitä, että rekisteröidään hakusanan mukainen domainin nimi, esimerkiksi "autonvuokraushelsinki.fi" ja koska domainin nimi on vahva viite Googlelle siitä, mistä sivustolla on kyse, saadaan pelkästään nimen perusteella etua optimointiin. Kuitenkin Penguinin myötä on tullut ilmi, että EMD yhdistettynä ylioptimoituun sisältöön johtaa heikentyneeseen tulokseen, joten jos sinulla on hakusanasi domainin nimessä, muista pitää sisältö hakusanan osalta vähemmän optimoituna kuin mitä muutoin ehkä  haluaisit. Tämä muutos on Googlen avoimesti ilmoittama.

Miten siis valita domainin nimi?

Kyse jää loppukädessä valitsijan strategian mukaiseksi valinnaksi. Jos on tarkoitus perustaa uusi tuote, ei sen nimeksi useinkaan tule jotain aiempaan viittaavaa, vaan brändin nimi on jotain muistettavaa ja iskostuvaa sekä iskevää. Tällöin brändin valinta lähinnä rajoittuu sen mukaan onko ao domain vielä vapaana ja niihin valintoihin, joita tästä seuraa.

Yleisesti ottaen konsensus on, että on parempi valita domainin nimi vapaammin ja vasta toissijaisesti tähdätä johonkin hakusanaan. Tässäkin vielä on suositeltavaa yhdistellä hakusana luonnollisella tavalla domainin nimeen.

Lue mitä Matt Cutts asiasta sanoo:


Vihje: lue mikrotietojen arvosta

Kirjoittaja: 

Miten microdata ja rich snippet -katkelmat liittyvät hakukoneoptimointiin?

Microdata on ollut kovaa vauhtia tuloillaan ja sen soveltamisen vaikeus on ollut tähän asti normaalikäytön este, mutta uuden Genesis 2.0 -frameworkin tultua julki, jokainen Wordpressin käyttäjä voi nyt hyötyä mikrotietojen lisäämisestä sivuilleen. Kuten Google itse sanoo, "Jos Google ymmärtää sivujesi sisällön, voimme luoda Rich Snippet -katkelman." Ja se taas lisää hakukoneoptimointisi tehoa.

Suomalaisen optimoijan näkökulma on luontaisesti Google, mutta myös Bing, Yahoo ja Yandex käyttävät mikrotietoja hakutulostensa jäsentelyyn, joten niiden tärkeyttä ei voi liioitella. Kaikessa lyhykäisyydessään mikrotiedot ovat strukturoitu tapa kertoa sivustosi sisällöstä ja luokitella se oikein. Esimerkiksi jos sivustosi käsittelee rockbändien kiertueita, sisältösi tyyppi olisi ilmeisesti "Tapahtumat" tai "Musiikki".

Miten microdata liittyy hakukoneoptimointiin?

Microdata on ollut kovaa vauhtia tuloillaan ja sen soveltamisen vaikeus on ollut tähän asti normaalikäytön este, mutta uuden Genesis 2.0 -frameworkin tultua julki, jokainen Wordpressin käyttäjä voi nyt hyötyä mikrotietojen lisäämisestä sivuilleen. Kuten Google itse sanoo, --Jos Google ymmärtää sivujesi sisällön, voimme luoda Rich Snippet -katkelman.-- Ja se taas lisää hakukoneoptimointisi tehoa. Suomalaisen optimoijan näkökulma on luontaisesti Google, mutta myös Bing, Yahoo ja Yandex käyttävät mikrotietoja hakutulostensa jäsentelyyn, joten niiden tärkeyttä ei voi liioitella. Kaikessa lyhykäisyydessään mikrotiedot ovat strukturoitu tapa kertoa sivustosi sisällöstä ja luokitella se oikein. Esimerkiksi jos sivustosi käsittelee rockbändien kiertueita, sisältösi tyyppi olisi ilmeisesti Tapahtumat tai Musiikki. mikrotiedot-hakukoneoptimoinnin-osana-esimerkki-lady-gaga-concert

Kuten kuvasta yllä näkyy, Google-haku lady gaga concert tuottaa mikrotiedot sisältäviä tuloksia

Yhdellä silmäyksellä on nähtävissä milloin ja missä Gagan konsertit ovat. Klikkaamalla linkkiä päiväyksen perässä, voi siirtyä suoraan ostamaan lippuja ao tilaisuuteen. Ilman muotoiltua sisältöä tällainen asiakaspalvelu olisi mahdotonta, koska hakukoneet eivät voi siivilöidä kaikkea sisältöä ja yrittää päätellä mitä sivut oikein tarkoittavat. Mikrotiedot kuitenkin mahdollistavat jäsennellyn ja sivun tekijän näkökulmasta olennaisimman tiedon esittämisen. Ja siihen hakukoneetkin voivat turvata ja siksi esittää tuloksen omissa listauksissaan halutulla tavalla.

Suora vaikutus hakukonetuloksissa paremmille sijoille pääsemiseksi ei ole luvattavissa, mutta listauksen CTR paranee, koska listauksen näkijä klikkaa helpommin jäsenneltyä tietoa esittävän tuloksen kohdalta. Sama CTR-vaikutus nähdään kun Google authorship on kunnossa ja artikkelin kirjoittajan kasvokuva näkyy listauksessa.

Miten html ja mikrodata eroavat toisistaan?

HTML kertoo sivusi perusjäsentelyn ja muotoiluun liittyvät seikat. Mikrotiedot taasen kertovat datan luokitteluun liittyvät asiat.

Jos sivustosi aiheena on edelleen tuo rockbändien kiertueet, on luonnollista, että html ja css sivuillasi luo vaikutelmaa dynaamisuudesta ja nuorekkuudesta. Värimaailmat kuvat valitaan visuaalisen vaikutelman aikaansaamiseksi. Mutta microtiedot kaiken tämän rikkauden taustalla ovat mustavalkoista koodia, joka luokittelee tiedot omiin luokkiinsa.

Vinkki: käytä Googlen työkalua testataksesi sivujesi mikrotiedot ja myös Google authorship.

Kirjoittaja:

QDF: Onko tuore artikkeli parempi kuin vanha kirjoitus?

Yksi Google yli 200 hakuja ohjaavista tekijöistä on sisällön tuoreus ja siksi onkin paikallaan pohtia miten tuoreus näkyy tuloksissa hakukoneoptimoinnin kannalta.

Tuoreus hakukonetekijänä eli QDF

Google on perinteisesti pitänyt artikkelin luotettavuuden mittarina sen ikääntyneisyyttä ja siten hyvin vanha artikkeli päihitti muuten saman arvoisen nuoremman kilpailijansa aina vuoteen 2007 asti. Muutos tapahtui 2006 kun Google itse huomasi, että se uutuuspalvelu Google Finance ei löytynyt hauissa ja vastaavia muitakin ongelmia raportoitiin Googlen Amit Singhalin tiimille, joka vastaa hakualgoritmistä. Vastaus oli algoritmin muuttaminen siten, että QDF tuli keskeiseksi osaksi sitä päätöksentekoa, jolla tulokset asetetaan siihen järjestykseen, joka määrittelee mitä Google näyttää tiettyyn hakuun.

QDF-peruste eli query deserves freshness määrittää nyt suunnan

Tänä päivänä Google antaa QDF-pohjaisia tuloksia omien sisäisten määritelmiensä mukaan. Kuten Amit Singhal sanoo tässä NYT artikkelissa, että kun New Yorkissa tulee sähkökatkos, ensimmäiset uutiskirjoitukset ilmestyvät vartissa, mutta Googlen hauissa se näkyy kahdessa sekunnissa. Niinpä tänä päivänä Googlen algoritmi pyrkii identifioimaan sellaiset trendihaut, jotka muodostavat niin suuren volymin, että niissä tuoreus on eduksi. Niinpä jokin uutinen, joka aiheuttaa paljon hakuvolymiä on myös sellainen, jollaisia Google pyrkii palauttamaan. Tällöin hakujen kärkeen voi päästä hyvin muotoillulla ja oikein ajoitetulla kirjoituksella jopa helpommin, kuin muutoin olisi oletettavissa sivuston PR:n tai vastaavan perusteella. Patrick Altoft kirjoittaa tästä enemmän tässä artikkelissaan.

Mikä painoarvo on artikkelin tuoreudella?

Tarkkaa vastausta ei Googlen ulkopuolinen voi antaa. Matt Cutts pyörittelee asiaa videossa alla normaaliin tapaansa ja painottaa sitä, että kyse on vain yhdestä noin 200:sta algoritmin osatekijästä. Kuitenkin Viperchill kirjoittaa hiljattain artikkelissaan New SEO (tee haku nimellä ja artikkelin nimellä), että 2013 tuoreus on alkanut saada liikaakin arvoa hauissa ja on nähty jopa artikkeleiden päivämäärää rukkaamalla tapahtuneita nousuja listauksien kärkeen. Siis esim Wordpress-artikkeliin muutetaan vain uusi päivämäärä ja hups, seuraavana päivänä viisi vuotta vanha artikkeli nousee viidenneltä sivulta ensimmäisen sivun kärkeen. Edelleen VC kirjoittaa, että roska-backlinkit ovat alkaneet taas vaikuttaa listauksiin positiivisesti. Joten virallisen vastauksen ulkopuolelta lienee turvallista sanoa, että 2013 tuoreus on tärkeämpää kuin koskaan aiemmin, mutta muuttuuko tilanne tästä seuraavan suuren päivityksen myötä, ei voi kuin arvailla.



Kirjoittaja: